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La douleur menstruelle des femmes, annonces de serviette hygiénique ne savent pas

Les règles sont le phénomène physiologique le plus fondamental que toutes les femmes doivent éprouver. Cependant, face à ce phénomène, la société semble avoir été longtemps accoutumée à employer des mots obscurs pour se rapporter à lui et pour le décrire avec la langue vague. Ce sens inexplicable et peu clair de la « honte » est non seulement lié à la manière que nous parlons des règles depuis l'enfance, mais également au concept « de la honte menstruelle » implicite dans des annonces et l'emballage de serviette hygiénique.
Le sang rouge caché, le mot graduellement craintif « serviette hygiénique », l'image de publicité femelle marginalisée… Nous employons la publicité et l'emballage des serviettes hygiéniques comme point d'entrée, espérant obtenir un aperçu de la honte et du courage au sujet des règles.
Si vous êtes une femme, vous devez avoir soigneusement caché une protection, juste comme moi.

Les règles sont un phénomène physiologique qui se produit avec les changements périodiques de l'ovaire, le rejet périodique de l'endomètre et le saignement, et sont une part importante de la vie de la moitié des personnes du monde. Cependant, toutes les fois que des « règles » et les « serviettes hygiéniques » sont mentionnées, des femmes sont encore contraintes par la « honte » indescriptible et les pronoms d'utilisation à la place.

Il vaut de noter cela dans la discussion des sujets relatifs, quelques femmes ont dit qu'elles avaient l'habitude quelques surnoms communs pour se référer à des règles seulement hors de l'habitude, pas hors de la honte.
Les codes secrets et les noms de code pour des serviettes hygiéniques parmi des femmes sont seulement une partie de honte menstruelle. Ce qui doit être demandé en outre est : comment fait la honte menstruelle surgissent ? Comment se rapporte-t-elle aux protections sanitaires et à leur publicité ? Comment la présentation de médias des serviettes hygiéniques discipline-t-elle des femmes ?
Nous nous sommes rassemblés et trié 143 annonces domestiques de TV de 13 marques de serviette hygiénique, et avons analysé les porte-parole de publicité, la teneur en publicité, les couleurs d'annonceur, les mots de la publicité et la conception d'empaquetage des serviettes hygiéniques un, espérant répondre à nos questions.
Contres-indication menstruelles : règles indescriptibles, sang invisible
Pendant les années 1870, les premières annonces pour les protections sanitaires sont parues dans l'histoire, qui a différé du style actuel des protections sanitaires, qui étaient les protections réutilisables et ont été habituellement vendues ainsi que des jarretières. 50 ans après, Kojisi a commencé l'ère des produits d'hygiène jetables et est sorti la première vraie publicité de serviette hygiénique. Il était à ce moment-là « facile cacher l'argument de vente principal et facile à porter », et c'était tabou pour mentionner directement des serviettes hygiéniques et des règles. La copie de publicité a écrit, « demandez elles de nom ». Ce n'était pas jusqu'en 1985 que les règles de terme (période) sont apparues pour la première fois dans une publicité télévisée pour la marque américaine Tampax.

Évidemment c'est une publicité de serviette hygiénique, mais il évite de parler des « règles ». Cette tradition continue à ce jour. Parmi les 143 annonces compilées, 97 ont évité de mentionner le mot « période menstruelle », suivie du vague « ces jours » comme procuration, et seulement 4 annonces se sont généreusement rapportées à elle comme période menstruelle.
En outre, 88 annonces pour des serviettes hygiéniques n'ont pas montré la couleur de sang, et même si ils ont fait, elles ont employé le liquide bleu ou vert à la place. Ceci est lié à la « serviette hygiénique annonçant des règles d'autodiscipline » (ci-après désignées sous le nom des « règles ») publiées par l'association de la publicité de la Chine en 2016. L'article 4 des « règles » stipule que « la couleur du liquide employé pour démontrer l'absorption des serviettes hygiéniques ne peut pas être rouge ou semblable à elle. couleur. » En conséquence, le remplacement du sang par le liquide bleu est devenu une tradition dans la publicité de serviette hygiénique, et plus d'annonces ne semblent pas simuler la couleur du sang.

Le chercheur Guo Jingyi a conduit la recherche sur la possibilité et les limitations des annonces de serviette hygiénique cassant le tabou menstruel. Elle argue du fait que les dispositions appropriées dans les règles perpétueront le stigmate menstruel que les règles sont malpropres, dégoûtant et devraient être cachées. Bien que le code autorégulateur d'industrie n'égalise pas aux lois et aux règlements obligatoires, il reflète réellement les normes développées par la communauté d'industrie telle que des annonceurs et des agences de publicité, c.-à-d., elles identifient également les stéréotypes de genre et la honte menstruelle environnante de normes de genre.
S'il y a un tabou, quelqu'un doit casser le tabou. En 2016, le déversoir de Libresse a lancé la campagne de #BloodNormal# autour du monde. Pour la première fois, un liquide rouge plus réaliste a représenté le sang, cassant la méthode de publicité de longue date d'expression de remplacer le sang menstruel par le bleu. Après entrée de la Chine en 2019, Libresse Weier a lancé « remplacent la vue la campagne de règles », invitant les femmes pour enlever leur honte menstruelle et le visage jusqu'à ce phénomène physiologique normal, et l'ont hardiment employé rouge en annonces pour représenter le sang menstruel et pour contester les stéréotypes au sujet des règles/de genre. impression.
Cependant, dans le cas des ventes des produits de donner la priorité, Libresse a été inévitablement influencé par les normes culturelles menstruelles locales de honte et de genre en Chine, et la position du briseur a graduellement convergé et est devenue plus conservatrice. Dans les annonces postérieures « ne cachez pas les règles » et « déchirez le label, osent ne pas se cacher », les étoiles ont remplacé les femmes ordinaires, et le sang menstruel n'a été plus représenté par le rouge, mais a simplement souligné la mise sur pied et la fonction des serviettes hygiéniques, et a invité des femmes « à les acheter » achat d'achat » pour soutenir des règles non cachées.
Filtres menstruels : Femmes embellies et expérience menstruelle
Dans des conditions normales, le phénomène physiologique des règles des femmes durera pendant environ 30 années. Actuellement, l'âge de la première règle pour la plupart des filles est 12-13 années (il y a une tendance tôt), et l'aménorrhée a lieu généralement entre 44-55 années. Cependant, en annonces de serviette hygiénique, l'image des femmes plus de 35 années est presque absente, et les marques préfèrent généralement des jeunes femmes au-dessous de 25 années en choisissant des porte-parole, et il n'y a aucun porte-parole féminin plus de 34 années. Presque la moitié des années menstruelles des femmes et les histoires menstruelles sont cachées de l'affichage.

Afin d'accentuer l'efficacité des serviettes hygiéniques, n'importe ce que l'arrangement de scène est, la plupart des annonces de serviette hygiénique se concentrent sur les activités des loisirs et du divertissement des femmes. Les femmes dans les annonces tendent à aimer des sports, obtenir près de la nature, et se sentent confortables au cours de leur période menstruelle. Même dans la scène de travail, c'est une image en grande partie convenable et lumineuse, et il n'y a aucune trace de travail et de fatigue. Il y a même des annonces qui emploient des exercices plus intenses tels que des sauts périlleux, glissant, et escalade pour refléter le « effet de miracle » des serviettes hygiéniques, et du statut menstruel des femmes actuelles dans un style « indolore ».

Cependant, selon « le livre blanc sur la santé physiologique des femmes chinoises » libérée par les premières affaires financières Data Center en 2017, plus de 6 sur 10 femmes ayantes ses règles ont enregistré qu'ils ont eu des symptômes de dysmenorrhea, et la probabilité du dysmenorrhea le premier jour des règles était aussi haute que 76%. Le Dysmenorrhea dure une moyenne de 1,8 jours, un fait qui est souvent obscurci en annonces de protection sanitaire. En outre, des annonces tendent à être placées dans un arrangement privé où des règles et les serviettes hygiéniques sont discutées, d'isolement dans le public.
Basé sur le même appel, le phénomène physiologique des règles en annonces est souvent empaqueté comme « problème », alors que l'utilisation des serviettes hygiéniques est un processus de la « guérison » et de la « économie ». Nous avions l'habitude l'université de technologie de Dalian la base de données émotive chinoise d'ontology du vocabulaire pour réaliser l'analyse de sentiment sur la serviette hygiénique capturée annonçant des mots. Les résultats prouvent que l'émotion la plus fréquente en annonçant des mots est « bonne » (bon), expliquant environ 55,3%. Les mots incluent la vitalité, la délicatesse, la douceur, etc. Le deuxième est « heureux » transporté des mots tels que la facilité, le plaisir, et la facilité, et le « dégoût » a exprimé en termes d'inquiétude, étouffant, et malaise.

La méthode de tir modelée a formé sous la mythologie commerciale des demandes essentiellement l'effet de l'utilisation des serviettes hygiéniques, et obscurcit le malaise physique et psychologique que les femmes peuvent faire face au cours de leur période menstruelle. Bien que quelques annonces emploient des mots tels que le « mécontentement », « inquiétude » et le « embarras » pour refléter le malaise de la période menstruelle des femmes, parmi ces trois mots avec une plus haute fréquence, « mécontentement » et « embarras » appartiennent au « mal » dans la classification émotive, porte dans une certaine mesure toujours un sens de la honte.

Tous les caractères, d'action les scènes et les expressions émotives dans la publicité font écho l'arrangement principal de ton de la publicité. Kandinsky a cru que la couleur évoque une sensation physique correspondante, qui exerce un effet fort sur l'esprit.
La plupart des annonces domestiques existantes de serviette hygiénique emploient la couleur de macaron de haut-éclat comme couleur principale. Parmi les 143 données de publicité, 37 annonces emploient rose comme couleur principale, expliquant 1/4, suivie du nombre de 1/4. La couleur bleue de 34 barres crée une atmosphère décontractée et agréable pour le récit satisfait. Afin d'assortir la couleur principale, les caractères dans la publicité sont en grande partie placés en tant que les princesses douces ou filles énergiques.

D'ailleurs, pendant le tir des messages publicitaires, la lentille simule souvent une perspective masculine, se concentrant sur les courbes et les parties du corps de corps féminin avec des caractéristiques sexuelles, et il y a les plans rapprochés fréquents des fesses et de la hanche tordant des mouvements. Les gens ne peuvent pas aider mais merveille, une telle lentille pour accentuer est-elle les caractéristiques du produit ou pour satisfaire les yeux regardants fixement ?

Label de bord : « Serviettes hygiéniques » que vous ne voulez pas être vu
En plus de la publicité, nous avons également prêté l'attention « à la honte menstruelle » implicite dans l'emballage des serviettes hygiéniques. Nous avons compté la proportion des mots de serviette hygiénique (rouges), des modèles (roses) et du LOGO de marque (blanc) sur l'emballage externe de 13 marques de serviette hygiénique avec le secteur avant de l'emballage externe de la serviette hygiénique, et avons constaté que les trois mots « serviette hygiénique » sont souvent seulement petits un petit endroit est apposés à un coin du paquet ou est directement effacés, et un grand LOGO de marque ou de marque occupe la position principale.

Bien que la plupart des filles puissent juger les caractéristiques de produit par la marque, pour ces hommes qui ne savent pas des produits de serviette hygiénique, ce genre de conception de produit d'emballage sans mot évident de « serviette hygiénique » est facile de causer le malentendu. Certains que nous les médias ont écrit dans « moi rejetons également la honte menstruelle » qu'afin d'augmenter la confidentialité, ces produits ont faite à de grands efforts dans la conception, d'aider juste des femmes à cacher l'existence des règles. Cent ans après, la honte sous laquelle Gao Jiesi a voulu se cacher « demandent elles de nom » n'a pas absorbé.
Épilogue
Le chercheur Zhang Dianyuan croit que la publicité, comme un comportement culturel de communication, fournit les méthodes cognitives et le contenu cognitif qui formeront l'intuition globale de la société. Cependant, les annonces domestiques existantes de serviette hygiénique veulent seulement favoriser des produits et favoriser des ventes, et emploient de divers pronoms pour effacer le mot « règles », qui tourne non seulement un oeil aveugle au vrai état de la période menstruelle des femmes, mais essaye également d'embellir la vraie expérience des femmes. Présenté comme processus de plaisir. La diffusion de ces mal et concept périmé et conscience « de la honte menstruelle » affectera unknowingly la pensée et le comportement de l'assistance, et devient un obstacle important à changer la conscience « de la honte menstruelle ».
La manière de rejeter la honte menstruelle est de montrer des règles car elle est. Plus que vous évitez que parlant de elle, plus la honte vous vous sentez au sujet des règles. Comme ligne dans « associés des états en Inde » : Les « règles ne sont pas une maladie pour une femme, il sont la honte de elles. »